这个问题问得好，Chanel 和Gucci都想知道，不过，他们更想告诉你，他们自己才是人们最喜欢买的品牌，而不是对方。
大家都知道了，过去两年里，换了创意总监的Gucci，增幅耀眼， 2017 年年报显示销售额是 62 亿欧元，即 71 亿美元左右，并表示公司的长期目标是达到 100 亿欧元的销售额。
一路高歌猛进，先说体量上已经改过爱马仕，又将目标定为100亿，剑指行业老大LV，虽然路易威登集团并没有披露具体某个品牌的销售额，但分析人士估计，LV年销售额在 80 亿至 100 亿欧元之间。
明眼人发现，在Gucci的目标对手名单上，并没有提到Chanel。
这让人们不免去评论说，过去两年来，Chanel的表现不好，似乎在奢侈品头部竞争中，掉了队。
我们猜测这些传言又可能触及了Chanel的经营策略，她不得不做点什么了，上个月中，香奈儿通过纽约时报，向外界公布了2017年的业绩，字里行间透漏着骄傲。
我们总结了下这篇报道，香奈儿通过纽约时报所要表达的，无非下面三条信息：
香奈儿公司经营状况很好，销售额比Gucci还高，可与LV比肩，仍是奢侈品市场龙头。2017年经营业绩是增长的，并不是外界传言的那样不好，也不会向传言那样因为经营困难而卖掉。所有者Wertheimer兄弟虽年近七旬，仍经历充沛，将继续掌管香奈儿公司；而超过八十岁的创意总监卡尔・拉格斐，也不会退休，他们所执掌的香奈儿仍被新老客户渴望香奈儿并不是上市公司，并没有义务对公众披露任何财务数据，其所有者Wertheimer家族向来低调，尽可能的躲在暗处，当媒体报道这两位亿万富豪时，都很难找到他们合适的照片。
在纽约时报的报道中，用了这样一句，“作为一家创立于1910年拥有108年历史的香奈儿首次公开其财务数据”。Chanel这次的目的为何？我们觉得跟竞争对手的嚣张业绩不无关系。
中国人最爱买的包难道不是LV？在包包界，Chanel的确位置不凡，但是经典款的价格太高，相比于其他大牌包包一两万的价格，三到四万的Chanel 2.55让人觉得肉疼。Chanel近些年出的新款，有些价格倒是不贵，但大多是喜欢流行的年轻人购买，并不具有代表性。Gucci也是一样，自从在2015年换了设计师后，品牌的风格完全转变，现在就是要把奢侈品卖给年轻人，看起来做得风生水起，但对于真正有购买实力的中年阶层，Gucci的包包并不是首选。
相比之下，我觉得中国人更爱买LV，完全覆盖着老中青三代人。很多女孩的第一个梦想中的包包都是LV，就算觉得LV的老花俗气，但奢侈品不就追求的是个名气。除了品牌的因素以外，LOUIS VUITTON在国内拥有着不错的口碑，包包结实耐用，售后服务也到位，所以说买LV才是买买买女孩的日常计划。
相比于Chanel和Gucci，我倒是觉得这两年Celine的势头也挺猛的，看起来简约低调的Celine，不声不响的已经满大街都是。