调研对象是位于南大街中大国际一楼左端的PRADA专卖店。 店外除了一个简洁的黑白招牌，墙体外没有任何广告, 但位置还不错，在人流量比较高和整体消费氛围 较高档的南大街, 只是门面有点靠后。 Prada品牌定位为女人品牌，被称为最了解女人的品牌，在女性消费市场具有很大的影响力，这本身就 是Prada品牌巨大的财富，也是Prada的品牌形象。 店内装饰一样简洁低调，没有过多的奢华装饰，但更有高品质高格调的气氛。 Prada从八十年代推出的降落伞背囊开始，到九十年代诞生的二线系列Miu Miu，再到近期成形的Prada ort，都是风靡全球的顶级品牌。 同时也大力开发一些皮包的流行款式，像是小型购物提包，缤纷多彩的颜色，以及容易保养的帆布质材 。 南大街中大国际店所卖的商品多为配饰，如包类，鞋类产品。作为奢侈品，质量十分精良，做工细致， 力求完美。 产品--主要为包类，由牛皮、羊皮甚至鳄鱼皮制造，所有皮质均有明显的皮纹和独特的皮味， 为了要求最好的品质，PRADA的制作原料坚持从英国进口纯银，从中国进口最好的鱼皮，从波希米亚运 来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美的态度。 同样，从价格也足见它的奢侈。 Prada定位高端，价格比一般品牌要贵10倍乃至上百倍。价格范围基本在一千元人民币到三万元人民币 其中比较典型的Deerskin Drawstring Tote 为人民币15800元 Nylon/Leather Buckle Tote 人民币6520 元 Small Nylon Hobo 人民币3600元 Coin Purse w/Key Ring 人民币1040 元 将产品定位高端可以提升品牌价值，也可以获得高额利润，但由于高溢价品牌给予消费者的主要价值是 个性与身份的象征，所以PRADA的目标 市场往往比较狭窄，集中于高收入的人群，如私企老板及金领 人群 但拒了解，服饰一类的商品，通常会被征收高额的关税,而PRADA在中国内地定价是意大利定价的3倍 经 调查，多数购买者在能去原产地的条 件下都会选择在原产地购买 通过采访和店外观察，基本可以确定购买者和浏览者多为女性，均有教高的受教育程度，以私企老板和 少量金领职员为主，也有部分白领职 员。而这些消费者当中，对PRADA品牌文化有一定认知，但十分 清楚自己适用商品的顾客，只占总量的五分之一左右。多数消费者都是抱着“ 不求最好，只求最贵” 的心态走进PRADA专卖店的，他们对品牌的橱展和店堂装潢很少留意，也不太关注商品的质地、面料和 做工的过人之处 ，他们往往更看重商品所配的品牌LOGO及所显示的价格，然后欣然接受天价，往往并 不是通过喜好来选择自己所需要的商品。但调查中也可 以见到部分成熟自立的消费者，自主的选择更 适合自己的商品 在对进入PRADA店面的顾客做的随机调查中，有68.8%的受访者愿意自掏腰包购买PRADA的包类产品， 56.7%的受访者为此曾有过特意积蓄一段 时间的经历，而所有受访者在奢侈品上的年消费达到了人均 22062.8元。据网络资料及调查数据显示，中国大陆的奢侈品消费人群目前已达到 总人口的13%，约 1.6亿人，并且主要集中在40岁以下的年轻一代。 通过采访和店外观察，基本可以确定购买者和浏览者多为女性，均有教高的受教育程度，以私企老板和 少量金领职员为主，也有部分白领职 员。而这些消费者当中，对PRADA品牌文化有一定认知，但十分 清楚自己适用商品的顾客，只占总量的五分之一左右。多数消费者都是抱着“ 不求最好，只求最贵” 的心态走进PRADA专卖店的，他们对品牌的橱展和店堂装潢很少留意，也不太关注商品的质地、面料和 做工的过人之处 ，他们往往更看重商品所配的品牌LOGO及所显示的价格，然后欣然接受天价，往往并 不是通过喜好来选择自己所需要的商品。但调查中也可 以见到部分成熟自立的消费者，自主的选择更 适合自己的商品。 由此次市场调研活动可以发现，PRADA的品牌在西安还是有一定的影响力，可是在整体消费水平和消费 素质都没达到国际水平的西安，真正理解PRADA品牌并享受PRADA品牌的消费者仍旧是少数
近日在西安市奢侈品消费市场调查发现，西安作为国际一线品牌销售目标的二线城市，与奢侈品的距离虽近犹远。 消费人群还显稚嫩 中大国际商业部总监虢玉洁女士接受记者采访时说，光顾西安市奢侈品销售场所的顾客，年龄大致在35岁至55岁之间，受教育程度多为高中，以私企老板和少量金领职员为主。而这些消费者当中，对品牌文化有高度认知，十分清楚自己适用哪类商品的顾客，只占总量的五分之一左右。多数消费者都是抱着“不求最好，只求最贵”的心态走进奢侈品专卖店的，他们对品牌的橱展和店堂装潢很少留意，也不太关注商品的质地、面料和做工的过人之处，他们往往更看重商品所配的品牌标示，然后欣然接受天价。 消费理念成熟尚须时日 西安是一个古典与时尚完美结合的城市！PRADA经过详尽的调研和考察，终于在西安的长期跟进下，于2004年被“请”进了中国的十三朝古都。尽管LV在西安的销售额远远超过了每月200万元的预期，但此等国际顶尖品牌的各项业务在西安全面铺开，还需要等待6至8年的时间。 尽快与时尚前沿同步 今年春夏，不停有国际品牌问鼎古城，如folli follie、TODS、LIU JO等不一而足。随着PRADA在西安的成功销售，奢侈品大鳄LVMH旗下的众多品牌也将在近年涌入西安。西安虽为二线城市，却呈现出相当开放的品牌接纳状态。西安消费者也对很多国际大牌表现出相当浓厚的兴趣，世纪金花购物中心、中大国际等商场，时常听到顾客对奢侈品期待的声音。Dior秋季彩妆上市后，该品牌会员白小姐对记者说，她特别喜欢Dior今年秋天推出的牛仔加刺绣花朵系列，她认为只有它们才最配甜心香水和淡紫妆容。他们更多地从外埠卖场和时尚杂志上获取相关资讯，并且希望西安也能尽快与国内时尚消费前沿同步。 西安市场的销售业绩并不能充分印证西安人的消费情况，因为走在时尚尖端的人往往会选择香港甚至国外那些更划算的购买地。目前中国内地的奢侈品销售价格，服装类产品较产地高出50％左右，腕表和其他配饰也高出20％至30％，这一价格差异正在逐步缩减的进程中。
